Différences entre référencement naturel et référencement payant

Le référencement naturel ou SEO et le référencement payant ou SEA sont deux approches différentes utilisées pour le positionnement des sites web sur les moteurs de recherche. Bien que les deux méthodes se distinguent sur certains aspects, elles ont un objectif commun qui est de générer plus de trafic sur les sites. Découvrez ici les particularités de ces deux méthodes de référencement.

Référencement naturel et référencement payant : qu’est-ce que c’est ?

Le référencement naturel est issu de l’anglicisme SEO (Search Engine Optimization). Il désigne l’ensemble des procédés et actions réalisés pour le meilleur positionnement d’un site internet dans les résultats des moteurs de recherche. Cet objectif est atteint après analyse de plusieurs critères.

Le référencement payant, quant à lui, est issu de l’anglicisme SEA (Search Engine Advertising). Il désigne la création et l’optimisation des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche. Pour cette méthode de référencement, on se sert du système d’enchères pour la diffusion des annonces par Google Ads.

Référencement payant et référencement naturel : quel coût ?

Le référencement payant nécessite un apport financier pour apparaître dans les premiers résultats. La rémunération peut se faire entre autres :

  • au CPM (coût par mille)
  • au CPC (coût par clic)
  • ou au CPA (coût par acquisition ou autrement dit, coût pour convertir un consommateur en un client).

Le tarif minimum recommandé pour une campagne est de 5 francs par jour. De plus, certains mots-clés peuvent dépasser 10 francs le clic. Il arrive même que certaines entreprises dépensent des milliers de francs dans le SEA ou référencement payant.

Par exemple : Imaginez que vous avez un budget quotidien de CHF 5.- pour le mot clé « restaurant », qui coute entre CHF 1.- et CHF 2.30 par clic. Si on multiplie 5 x 30,4 (nombre moyen de jours dans un mois) on arrive à un total de CHF 152.50. Cette dépense équivaut à une moyenne de 150 visites sur votre site internet par mois. Sachez que le nombre de recherches du mot « restaurant » varie entre 100’000 et 1 million de recherches par mois.

Vous avez compris, plus vous investissez dans le référencement payant, plus de visites vous obtenez. Par contre, dès que vous arrêtez votre financement, votre site internet disparaît des premiers résultats.

Dans le cadre du SEO, vous pouvez engager un expert pour le même montant. L’avantage est que votre site internet sera adapté pour atteindre les 100’000 à 1 millions de recherches par mois, si on reprend l’exemple du mot clé « restaurant ». Si l’objectif d’arriver dans les premiers résultats des moteurs de recherche est accomplit, votre site internet a de fortes chances d’y rester, en gardant toujours le même budget initial.

Si vous êtes autodidacte et disposez d’assez de temps, vous pourrez essayer à vous seul de mettre en place les différentes techniques de référencement et de cibler les bons mots-clés. Cependant, si vous souhaitez déléguer ce travail, il vous suffira de prévoir un budget mensuel fixe et l’expert SEO vous guidera sur les meilleures options.

Référencement payant et référencement naturel: quels sont les avantages de ces approches ?

Le SEA ou référencement payant, permet de se positionner parmi les meilleurs résultats, quels que soient les mots-clés choisis. Il vous permet aussi de développer de manière rapide et efficace votre notoriété. Enfin, il est utile pour conserver le contrôle de votre image et de votre présence sur Google.

En ce qui concerne le SEO, il permet aussi de se positionner parmi les meilleurs résultats, quels que soient les mots-clés choisis. Le principal avantage du référencement naturel est son caractère durable. En effet, il permet de capitaliser sur le travail effectué et de renforcer la visibilité d’un site sur du long terme. L’autre avantage notable du SEO est sa dimension multisupport avec Google, Bing, Yahoo, etc.

Référencement naturel vs référencement payant : Verdict

Quelle que soit la méthode que vous choisirez, il se peut que les résultats obtenus soient insatisfaisants et décourageants. C’est notamment pour cette raison qu’il est important de bien choisir la méthode de référencement à utiliser pour son site.

Le référencement naturel vous propose des résultats durables et bénéfiques pour votre entreprise. Le SEO vous donne la possibilité d’afficher votre site internet à l’endroit où tout le monde effectue ses achats. D’où la raison pour laquelle les grandes entreprises dépensent des fortunes pour atteindre les premiers résultats des moteurs de recherche.

Le référencement payant vous permet d’obtenir des résultats plus vite. L’inconvénient est que vous disparaissez des résultats de recherche une fois votre campagne arrêtée. Le référencement payant est plus efficace quand les techniques du référencement naturel ont été appliquées préalablement.

En conclusion, nous vous conseillons de prévoir un budget mensuel fixe pour le marketing de votre entreprise. Investissez d’abord dans le référencement naturel et utilisez en complément, au besoin, le référencement payant. C’est la meilleure stratégie pour investir intelligemment dans votre marketing.